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  蓝鲸新闻9月21日讯（记者 赵凯）本年月饼又“卖不动”了。据快消品网报导，本年中秋前夕月饼商场遭受稀有寒潮，首要门店月饼出售额同比下滑45.17%，高价礼盒大幅滞销，商场接连第二年下行。

  交际渠道上，不少月饼经销商发文慨叹月饼难卖，部分月饼工厂挑选阶段性减产、暂时罢工，有网友直言当地月饼展销会上的卖家比买家人还多。多位月饼批发商和便当店东向蓝鲸记者泄漏，其出售量比较上一年跌了5-7成。有店东预判到出售承压，进货量同比砍了九成，但即使这样现在仍旧没有卖完。

  一名月饼批发商泄漏，现在月饼礼盒的赢利现已很薄，他的赢利率大约10%左右。但即使赔本也要打折卖，“不然过了八月十五就烂在手上了”。蓝鲸记者造访多家线下商超发现，即使离中秋还有四五天，月饼促销潮已然敞开，扣头率遍及在6-9折之间。

  贵价月饼礼盒正在快速落潮。即使在高级精品超市，月饼礼盒定价也多在200-400元之间，简直难以看见定价五六百元以上的月饼。店员介绍，曾经标价599元的月饼已降到400多，美心有款一千块的礼盒现在也不卖了。

  美心、半岛、英记、荣华等传统高端月饼品牌多款礼盒，在线元的美心双黄白莲蓉月饼礼盒（740g）现在只需要238元，降价近三成。而在香港本地，叠加付出方法优惠，美心月饼部分产品在促销期间扣头已低至六折。

  不止传统高端品牌，五星级酒店月饼也在“降咖”。二手交易生意渠道上，百元以内就能买一盒包装精巧的高级酒店月饼。比方原价338元的香格里拉奶黄流心月饼礼盒，到手只需88元。一名月饼中间商和记者说，现在酒店月饼货源通明、竞赛十分剧烈，早已不再稀缺——早几年这类产品扣头多在4-5折，现在三折都卖不到了，实践到手根本都在一百多块。

  更微观的数据印证了这一趋势。勤策消费研讨多个方面数据显现，千元以上月饼礼盒销量同比下滑约76%，近乎出清；500元以上礼盒在惯例途径的占比从2023年的7.2%骤降至1.8%。

  贵价月饼落潮背面，2023年起施行的新国标清晰月饼包装不允许超出三层、百元以上礼盒包装本钱不超越价格的15%，溢价空间就此紧缩。与此同时，企事业团队订单和商业奉送需求大度缩短，月饼正在失掉交际钱银的功用。

  自用初次超越送礼：29.9元的月饼售出200万件，低糖、零增加成为产品门槛

  准则束缚之外，消费逻辑也现已彻底改变。很长一段时间，人们买月饼更垂青包装和体面，但现在的顾客越来越理性了，其开销更多指向产品自身。所以，68–200元的平价礼盒占比升至 60%以上，成为月饼商场上的肯定干流。

  在线上，高性价比产品的优势会表现得更显着。以近30天的数据为例，某电子商务渠道的销量榜单前十中，30元以下的月饼礼盒占有过半；某款29.9元的月饼礼盒页面显现售出超200万件。其间，榜单前列不乏无礼盒散装月饼。

  有意思的是，自购空礼盒拼装散装月饼也是一种广泛传播的“民间才智”。收购渠道上，标价一块多的月饼空礼盒售出近10万件。

  值得重视的是，月饼商场实践并未“”。从勤策消费供给的数据看，2026年月饼出售规划约290亿元，同比还微增2.7%。需求底盘仍在，仅仅结构变了。

  从购买用处看，“自己日常食用”占比达50.4%，初次超越“送礼”的42.5%。当月饼更多流向餐桌而非礼赠场景，顾客开端重视它究竟好不好吃、健不健康。

  传统月饼高油高糖的特性，与当下健康饮食趋势明显相悖。为此，广州酒家、知味观、美心等老字号与头部品牌纷繁推出低糖、低脂、低GI 版别。京东渠道数据显现，“低糖月饼”查找量同比飙升320%，73%的顾客选购时会翻看配料表，优先挑选低糖、零增加、药食同源产品。在曩昔，“健康”或许仍是一种新式趋势，到现在它进一步兑现为产品门槛。

  蓝鲸记者造访门店注意到，不少商超都会把素净月饼放在显眼方位。交际渠道上，医院月饼和寺庙月饼也颇受欢迎，这届顾客愈加寻求健康和玄学了。

  职业行至拐点，这不算一件坏事。月饼的确没那么好卖了，但它正在回归实质：它就仅仅一块月饼。

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